Imane « Pokimane » Anys est l’un des visages les plus reconnaissables sur Twitch. La créatrice de contenu a commencé à diffuser sur la plate-forme en 2013, en jouant à des jeux comme League of Legends. Au cours de la dernière décennie, elle a cofondé OfflineTV, un groupe de création de contenu de premier plan, et a rassemblé environ 9,3 millions de personnes sur Twitch. Le créateur est également apparu dans le film Free Guy et a diffusé parmi nous aux côtés de la représentante Alexandria Ocasio-Cortez dans l’un des flux les plus regardés de tous les temps. Mais récemment, elle a étendu sa présence sur des plateformes en dehors de Twitch – et je ne l’ai jamais vue plus.
Pokimane est à un carrefour de sa carrière, alors qu’elle se lance dans un tout nouveau territoire. En septembre, elle a déclaré qu’elle diffuserait moins sur Twitch. Dans une vidéo, Pokimane a parlé de la « rat race » de Twitch et a déclaré que suivre toutes les tendances n’était plus satisfaisant. À l’avenir, elle souhaitait créer davantage de contenu sur le style de vie et étendre les plateformes sur lesquelles elle publie. Depuis, elle est plus active sur TikTok et Instagram. À la lumière de ces changements, JeuxServer a demandé au créateur à quoi cela ressemblait depuis qu’il a changé de carrière.
Le contrat actuel de Pokimane avec Twitch ne l’a pas empêchée de construire une présence sur d’autres plateformes. Historiquement, elle a publié d’autres vidéos sur sa chaîne YouTube, comme des vidéos animées et des carnets de voyage. Cependant, sa présence en ligne s’est historiquement faite via le streaming Twitch. Même lorsque la créatrice est devenue virale sur TikTok, ce serait parce qu’un moment particulièrement attachant ou drôle de son stream a été clippé puis redistribué via un vaste écosystème de comptes de fans et d’actualités.
Mais maintenant, Pokimane a commencé à publier plus de contenu spécifiquement pour TikTok, et l’objectif de ce contenu a changé. Au lieu de diffuser des vidéos de gameplay, Pokimane partage davantage sa vie quotidienne. Cela pourrait signifier la regarder essayer une partie de côté dans ses cheveux pour la première fois, synchroniser les lèvres avec le nouveau bop de Ice Spice et PinkPantheress, ou montrer sa tenue pour les Streamer Awards tout en participant à une tendance TikTok. Depuis son premier message en juin 2019, elle a attiré plus de 6,7 millions d’abonnés TikTok.
Pokimane a déclaré à JeuxServer qu’elle envisageait de créer du contenu pour TikTok en fonction de ses propres préférences. « J’ai tendance à adopter une approche axée sur le consommateur, dans le sens où je consomme le type de contenu que j’apprécie sur une plate-forme », a-t-elle déclaré. « Je vois quels types de formats ont tendance à bien fonctionner, puis je les inverse à mon goût/ce que je veux créer. »
Au fur et à mesure qu’elle s’étend à d’autres plateformes, son public a également changé. TikTok est devenu une plate-forme déterminante pour les jeunes utilisateurs. Selon une enquête de 2021 du Pew Research Center, 48 % des Américains âgés de 18 à 29 ans déclarent utiliser l’application. Une autre étude de Pew publiée en 2022 a montré que 67% des adolescents américains utilisent TikTok, 16% déclarant l’utiliser « presque constamment ». Comparez cela à Twitch, qui, selon Pew, aurait été utilisé par 20 % des adolescents. Selon l’étude, les plateformes présentent des différences démographiques clés, et les adolescents sont « plus susceptibles » d’utiliser des plateformes comme Twitch et YouTube, tandis que les filles sont plus susceptibles d’utiliser TikTok.
Cela se retrouve dans l’œuvre de Pokimane. Son publiciste a déclaré à JeuxServer que son public était plutôt féminin sur TikTok par rapport à son public sur Twitch. Compte tenu de cela, JeuxServer a demandé à Pokimane si sa concentration sur la création de contenu pour TikTok était intentionnelle – étant donné que la créatrice a mentionné à quel point elle aime créer du contenu pour les filles – ou si le public féminin était simplement un effet secondaire de la montée en puissance de sa présence sur le plate-forme plus récente. Elle nous a dit que c’était les deux et qu’elle avait « un public diversifié »: « Il semble que mon public varie de plus en plus à mesure que j’explore différents intérêts et évolue en tant que créateur et personne. »
Entrer dans l’espace de style de vie sur TikTok, en plus des jeux, offre également son propre ensemble d’opportunités de carrière. Pokimane a déclaré à JeuxServer qu’elle avait élargi son équipe pour inclure des experts de la mode, du style de vie et d’autres espaces dont elle souhaitait faire partie. En février, elle a conclu un partenariat rémunéré avec la marque de luxe italienne Moncler et a documenté son voyage à la semaine de la mode de Londres. TikTok est la plate-forme la plus précieuse pour les marques s’adressant directement aux consommateurs, selon une étude de Triple Whale, et des fonctionnalités telles que son portail Talent Manager et le TikTok Creator Marketplace permettent aux marques de rechercher des créateurs susceptibles de correspondre à leur public cible.
À mesure que ses intérêts et ses opportunités changent, les défis changent également. Elle a dit que c’était amusant d’essayer quelque chose de nouveau, mais que le contenu abrégé est « une bête entièrement différente » avec ses propres tendances et techniques. Pour elle, chaque type de contenu apporte son propre ensemble de hauts et de bas.
« Le streaming prend souvent plus de temps et d’efforts, mais aide à établir une connexion très profonde avec votre public. Alternativement, le contenu de forme courte peut prendre plus de planification mais moins de temps de tournage et peut atteindre plus de personnes, mais il est plus difficile d’établir cette connexion profonde avec votre public car il ne passera pas autant de temps à interagir avec vous », a déclaré Pokimane.
Ce n’est pas le plus grand changement au monde, mais il est notable à une époque où de plus en plus de streamers populaires quittent la plate-forme pour les offres YouTube. Pourtant, maintenant, il semble que Pokimane ait trouvé un meilleur équilibre, car elle continue de diffuser avec un nombre d’heures inférieur et partage plus de contenu de style de vie sur TikTok.
« Je pense qu’il est naturel pour les créateurs qui ont fait quelque chose pendant de nombreuses années de vouloir essayer quelque chose de nouveau à un moment donné », a-t-elle déclaré. « Je ne dirais pas nécessairement que c’est une tendance plutôt qu’une progression de carrière naturelle. C’est comme la façon dont certains Youtubers ou Tiktokers deviennent des streamers après des années passées sur leur plateforme initiale.
